Marke, Mitarbeiter, Management (M3)

Type

applied research project

Start Date

June 22, 2005

End Date

2010

Status

completed

Keywords

Marketing

Brand Management

Markenorientierte Mitarbeiterführung

Behavioral Branding

Description

Unternehmensinterne Markenführung erfordert Top Führungskräfte, die die Corporate Brand nach innen kommunizieren und authentisch vorleben. Markenorientierte Mitarbeiterführung - sog. Brand Leadership - steht somit im Zentrum des Forschungsprojekts M3 (Marke, Mitarbeiter, Management), das an der Schnittstelle zwischen Marketing-, Personal- und Führungsforschung steht. Ziel ist es, mittels der Kontaktpunktanalyse die Mitarbeitersegmente zu identifizieren, die sich als Adressaten einer markenorientierten Personalführung eignen, um für diese ein effektives Führungs- und Steuerungsinstrumentarium zu entwickeln.

Internal branding requires managers, who live the brand and communicate the corporate brand values internally. Brand Leadership is the main focus of the research project M3 (Brand, Employee, Management), combining research on marketing, employees and leadership. Using touch point analysis it aims at identifying segments of employees that qualify for Brand Leadership in order to develop an effective management and control system.

Leader contributor(s)

Tomczak, Torsten

Jenewein, Wolfgang

Member contributor(s)

Forster, Anja

Morhart, Felicitas

Heidig, Wibke

von Walter, Benjamin

Partner(s)

Busch-Jaeger Elektro GmbH, Die Mobiliar, Drucklinie AG, Graubündner Kantonalbank, Migros Klubschule, Youtility AG, PostFinance, ABB, Sunrise

Funder

other