Die "Generation Gold"
Journal
Lebensmittel - Mittel zum Leben: CCA Fachbrochure
Type
newspaper article
Date Issued
2006-03-01
Author(s)
Abstract (De)
Dass die Menschen immer älter werden, ist keine neue Erkenntnis. Ursachen hierfür sind sinkende Geburtenraten und eine steigende Lebenserwartung. Demographen sagen voraus, dass der Anteil der über 65-Jährigen in der Schweiz von rund 15% im Jahr 2000 auf etwa 23% im Jahr 2030 steigen wird.
Dennoch wird im Zuge des Jugendkults und der einseitigen Ausrichtung der Wirtschaft auf die «werberelevante» Zielgruppe der 15- bis 49-Jährigen bis heute vernachlässigt, dass mit dem demographischen Wandel zukünftig auch völlig neue Ansprüche der reiferen Kunden an die Hersteller von Waren und Dienstleistungen zu erwarten sind. Während sich vor wenigen Jahren die reife, meist passive Kundschaft noch mit möglichst preisgünstigen und eher einfachen Produkten zufrieden gab, haben heute ältere Generationen immer mehr Geld, Zeit und Energie, um Träume zu verwirklichen. Sie leben zunehmend markenbewusst und konsumieren, um sich auch im hohen Alter selbst zu verwirklichen.
Dennoch wird im Zuge des Jugendkults und der einseitigen Ausrichtung der Wirtschaft auf die «werberelevante» Zielgruppe der 15- bis 49-Jährigen bis heute vernachlässigt, dass mit dem demographischen Wandel zukünftig auch völlig neue Ansprüche der reiferen Kunden an die Hersteller von Waren und Dienstleistungen zu erwarten sind. Während sich vor wenigen Jahren die reife, meist passive Kundschaft noch mit möglichst preisgünstigen und eher einfachen Produkten zufrieden gab, haben heute ältere Generationen immer mehr Geld, Zeit und Energie, um Träume zu verwirklichen. Sie leben zunehmend markenbewusst und konsumieren, um sich auch im hohen Alter selbst zu verwirklichen.
Language
German
HSG Classification
contribution to practical use / society
Refereed
No
Publisher
Cash+Carry Angehrn
Publisher place
Gossau
Start page
9
Subject(s)
Division(s)
Eprints ID
34324