Community Value Marketing : Was Unternehmen von NPO lernen können
Journal
Marketing Review St. Gallen
ISSN
1865-6544
Type
journal article
Date Issued
2008-05
Author(s)
Kreutzer, Karin
;
Jaeger, Urs
Abstract (De)
Welche Marketingstrategien setzen Non-Profit-Organisationen ein, um ihre Ziele zu erreichen? Bei einer Analyse zeigt sich, dass es hier Wege gibt, die sich auch von profitorientierten Unternehmen umsetzen lassen. Beispielsweise die Marketingstrategie, nicht nur Kunden, sondern auch die sie umgebenden Nicht-Kunden anzusprechen, um auf diese Weise einen erweiterten Kundennutzen zu stiften. Ein zweiter Aspekt ist die Erkenntnis, dass sich Werte am besten über eigenes Erleben vermitteln lassen. Das Beispiel der Hepatha-Stiftung soll dies verdeutlichen.
Language
German
HSG Classification
not classified
Refereed
Yes
Publisher
Springer Gabler
Publisher place
Wiesbaden
Volume
525
Number
5
Start page
26
End page
31
Pages
6
Subject(s)
Division(s)
Eprints ID
48109