Marketing Weiterdenken – Reflexion von Torsten Tomczak
ISBN
978-3-658-18537-4
Type
book section
Date Issued
2018
Author(s)
Editor(s)
Bruhn, Manfred
Kirchgeorg, Manfred
Abstract (De)
Die Ära des klassischen Wettbewerbs vom Typ VW versus Toyota oder REWE versus Edeka neigt sich immer mehr dem Ende zu. Heutzutage treten zunehmend Anbieter gegeneinander an, die voneinander abweichende Leistungsspektren offerieren, die teilweise zwar im Wettbewerb stehen, sich vollständig oder teilweise substituieren, sich aber auch ergänzen. Kunden nutzen zunehmend die Freiheit, Sowohl-als-auch-Kaufentscheidungen zu treffen, da sie immer weniger zu Entweder-oder-Kaufentscheidungen gezwungen werden.
Language
German
HSG Profile Area
SoM - Business Innovation
Book title
Marketing Weiterdenken : Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung
Publisher
Springer Gabler
Publisher place
Wiesbaden
Start page
65
End page
66
Subject(s)
Eprints ID
252501