Management von Corporate Brands
ISBN
978-3-658-13361-0
Type
book section
Date Issued
2016
Author(s)
Editor(s)
Esch, Franz-Rudolf
Abstract (De)
Corporate Brands sind ein wichtiger Treiber des Unternehmenswerts. Im Vergleich zu Produktmarken ist die Führung und Steuerung von Corporate Brands wesentlich komplexer. Deshalb wird im vorliegenden Beitrag der Ansatz des Corporate Brand Managements vorgestellt und gezeigt, wie die Corporate Brand zur zielführenden Beeinflussung zentraler Stakeholder herangezogen wird.
Language
German
Keywords
Unternehmensmarke
Reputation
Stakeholder
Unternehmenswert
Markenmanagement
HSG Profile Area
SoM - Business Innovation
Book title
Handbuch Markenführung
Publisher
Springer Fachmedien
Publisher place
Wiesbaden
Start page
1
End page
29
Pages
29
Subject(s)
Eprints ID
249466