Marketing-Entscheidungen. Der Einfluss Künstlicher Intelligenz auf den Management- Entscheidungsprozess

ISBN
978-3-658-31562-7
Type
book section
Date Issued
2020-09-30
Author(s)
Editor(s)
Bruhn, Manfred
Burmann, Christoph
Kirchgeorg, Manfred
DOI
Abstract (De)
Management-Entscheidungen sind seit jeher durch Rationalitätsdefizite gekennzeichnet. Die Sicherung der Rationalität der Führung ist das klassische Ziel des Controllings. In diesem Beitrag wird gezeigt, wie Algorithmen und Künstliche Intelligenz den Regelkreis von Marketing-Entscheidungen beeinflussen. Dabei werden sowohl die Chancen als auch die Grenzen dieses Technologieeinsatzes für das Marketing sowie die daraus resultierenden erforderlichen Schwerpunktverlagerungen im Marketing Controlling aufgezeigt.
Language
German
Keywords
Marketing
Marketing-Entscheidungen
Controlling
Künstliche Intelligenz
Management
Entscheidungsprozess
HSG Classification
contribution to scientific community
HSG Profile Area
SoM - Business Innovation
Book title
Marketing Weiterdenken. Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung
Publisher
Springer Gabler
Publisher place
Wiesbaden
Volume
2.
Start page
437
End page
452
Pages
16
URL
Subject(s)

economics

information managemen...

education

business studies

Division(s)

IMC – Institute for M...

EMBA - Executive MBA

Contact Email Address
sven.reinecke@unisg.ch
Eprints ID
265557
File(s)
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10.1007%2F978-3-658-31563-4

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Marketing Decisions - Reinecke 2020 (German).pdf

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