Swiss made vs. Made in Germany : Kaufentscheidung nach Herkunftsland
Journal
Marketing Review St. Gallen
ISSN
1865-6544
ISSN-Digital
1865-7516
Type
journal article
Date Issued
2009-01-01
Author(s)
Abstract (De)
Angesichts des Überangebots an Informationen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung orientieren sich Verbraucher bei einer Kaufentscheidung häufig am Herkunftsland des jeweiligen Produktes. Dieses auch als Country-of-Origin-Effekt bekannte Phänomen wird in diesem Beitrag anhand der weltweiten Wahrnehmung schweizerischer und deutscher Produkte vorgestellt. Aus Sicht der Unternehmen und insbesondere des Marketingmanagements stellt sich die Frage, ob und unter welchen Bedingungen eine konsequente Vermarktung und Betonung des Herkunftslandes der eigenen Produkte erfolgversprechend sind.
Language
German
HSG Classification
contribution to scientific community
Refereed
Yes
Publisher
Springer Gabler
Publisher place
Wiesbaden
Volume
26
Number
1
Start page
43
End page
47
Pages
5
Subject(s)
Division(s)
Eprints ID
51530
File(s)![Thumbnail Image]()
open.access
Name
Swiss made vs. Made in Germany.pdf
Size
517.92 KB
Format
Adobe PDF
Checksum (MD5)
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