Die neue Welt der Markenkommunikation - Ein zukunftsorientierter Ansatz zum ganzheitlichen Management von Markenauftritten
Series
GfM Forschungsreihe
Type
journal article
Date Issued
2018
Author(s)
Abstract (De)
Die Art und Weise wie Marken und Konsumenten miteinander interagieren, hat sich in den vergangenen 15 Jahren radikal verändert. Ausgangsphänomen für diesen Wandel ist die Digitalisierung. Keine Entwicklung der jüngeren Menschheitsgeschichte hat weitreichendere Einflüsse auf soziale und wirtschaftliche Strukturen genommen. Dementsprechend stellt sie auch die gängigen Prinzipien erfolgreicher Markenkommunikation auf den Kopf.
Language
German
HSG Classification
contribution to practical use / society
HSG Profile Area
Global Center for Customer Insight
Refereed
No
Publisher
Gesellschaftt für Marketing
Publisher place
Zürich
Number
6
Subject(s)
Eprints ID
258342