Mitarbeiter und vermehrt auch Kunden werden heutzutage dazu aufgerufen, "ihre" Marke zu leben: "Live the brand" ist dabei mehr als ein einprägsamer, neumodischer Anglizismus. Für Unternehmen, die neue Wege zum maximalen Erfolg und zu dauerhafter Kundenbindung suchen, ist dies sogar ein Imperativ!