Der Aufschwung ist in Sicht und die Suche nach Wettbewerbsvorteilen wird intensiviert. Investitionen in Innovation und Marken zielen dabei auf die Generierung von komparativen Wettbewerbsvorteilen durch temporäre Monopolgewinne ab. Nachhaltig sind diese Innovations-Investitionen jedoch nur, wenn sie gegen Imitatoren geschützt werden.