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Alfonso Del Percio
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PublicationLe plurilinguisme dans la promotion de la place économique : appropriation économique d'un capital( 2012-02-02)
;Duchêne, AlexandrePoget, ArthurL'objectif de notre présentation est d'investiguer les pratiques de promotions de la place économique Suisse effectuées par l'Office Suisse d'Expansion Commerciale (Osec). Nous nous intéressons en particulier à la manière dont, dans le cadre de ces activités, le plurilinguisme devient un instrument et un argument de vente et entendons décrire comment cette appropriation économique du plurilinguisme est liée à une néolibéralisation de l'économie globale, à des rapports de pouvoir ainsi qu'à une essentialisation de la langue et de ses locuteurs. Caractérisé par une libéralisation et une internationalisation des marchés économiques, le néolibéralisme mène à une augmentation de la circulation de biens, des acteurs et, en conséquence, à une hausse des échanges économiques globaux. Réagissant à ces transformations et afin d'attirer de nouveaux investisseurs internationaux, l'administration fédérale suisse a confié à Osec, un fournisseur de services privé, un mandat de promotion de l'économie nationale. C'est dans ce contexte que nous observons l'émergence du plurilinguisme comme argument marketing. Cette contribution se base sur des données ethnographiques, générées dans le cadre d'une recherche multi-site qui étudie trois organisations prenant en charge la promotion de la Suisse. Ces données nous permettrons de proposer une analyse des conditions de possibilité institutionnelles, historiques et socioéconomiques des discours de promotion de la Suisse. De plus, une analyse critique de documents internes nous permettra de produire du savoir sur la façon dont le plurilinguisme institutionnel de Osec ainsi que les compétences langagières de la main d'Å�uvre suisse sont intégrées dans le discours promotionnel de Osec et transformées en un argument marketing. Finalement, notre analyse nous permettra de souligner les tensions émergeant entre le plurilinguisme comme valeur traditionnelle identitaire suisse et sa potentialité dans la haute modernité, les deux éléments faisant l'objet d'une commercialisation dans les discours promotionnels de Osec.Type: presentation