Mehr Einfluss des Marketings
ISBN
978-3-8349-0282-5
Type
book section
Date Issued
2007
Author(s)
Editor(s)
Abstract (De)
Die Position des Marketing ist nicht unbestritten. Kritisch meinte Zyman, ehemaliger Marketingchef von Coca-Cola (1999, S. Xiii): "[…] the marketers have done a pretty good job of avoiding any responsibility for delivering results, they have lost their position at the table of serious business people." Im heutigen Umfeld braucht es einen Relaunch des Marketing. Der folgende Beitrag zeigt Möglichkeiten dazu auf.
Language
German
Keywords
Marketing-Innovation
HSG Classification
not classified
Refereed
No
Book title
Innovation Driven Marketing
Publisher
Gabler
Publisher place
Wiesbaden
Start page
437
End page
444
Pages
8
Subject(s)
Division(s)
Eprints ID
45495