Der vollkommene Markt – ein nahendes Dilemma der Assekuranz?
Journal
Zeitschrift für die gesamte Versicherungswissenschaft
ISSN
0044-2585
Type
journal article
Date Issued
2022
Author(s)
Abstract (De)
Der vollkommene Markt beschreibt einen theoretischen Idealzustand. Für die Assekuranz ist dieses Paradigma aktueller denn je. Die digitale Transformation führt die Versicherungswirtschaft in Richtung vollkommener Markt. Aus dem bestehenden Polypol in der Assekuranz entwickelten sich zwei Subpolypole: ein klassischer Markt mit Kunden, die nicht oder selten mehrere Angebote vergleichen und ein transparenter Markt, in dem Standardisierung und Vergleiche besonders wichtig sind. Der transparente Vergleichermarkt ist näher am vollkom-menen Markt als der klassische Markt. Dementsprechend impliziert er auch andere Treiber für die Gewinnfunktionen von Unternehmen. Als Folge sind je Subpolypol unterschiedliche Kompetenzen notwendig. Versicherer stehen vor einem strategischen Dilemma. Sie können sich einerseits in den Sog des Vergleichermarktes begeben und sich als Fast Follower auf dessen Gegebenheiten spezialisieren. Alternativ müssen sie den Fokus auf das permanente Ausbrechen aus dem Vergleichermarkt richten und als First Mover Alleinstellungsmerkmale aufbauen.
Language
German
HSG Classification
contribution to scientific community
Refereed
Yes
Publisher
Springer
Volume
forthcoming
Subject(s)
Eprints ID
267006