Nur in wenigen Ausnahmefällen gelingt es etablierten Unternehmen, neben ihrem Stammgeschäft neue Geschäftsmodelle einzuführen. Eine Untersuchung zum Markteintritt und der Entwicklung von Ringiers Gratiszeitungen "Heute" und "Blick am Abend" zeigt auf, dass ein differenziertes Verständnis der Art und Weise, wie neue Marktleistungen Wert schaffen und abschöpfen, für die Geschäftsmodellinnovation in bestehenden Unternehmen zentral ist (Reinhold 2014).
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