„Rückbesinnung auf das Echte“ - Veränderungen im Kundenverhalten, Trends und Herausforderungen in Marketing und Verkauf ab 2021
Journal
Marketing Review St. Gallen
ISSN
1865-7516
Type
journal article
Date Issued
2021-08
Author(s)
Abstract (De)
Welche Veränderungen im Kundenverhalten und welche zukünftigen Trends
sowie Herausforderungen in Marketing und Verkauf nehmen Marketingführungskräfte im deutschsprachigen Raum wahr? Diese Fragen analysiert eine aktuelle Studie, deren Ergebnisse nachfolgend präsentiert werden. Der Beitrag vermittelt einen Einblick in die Sichtweise von Führungskräften aus Marketing und Verkauf und unterstreicht den verstärkten Handlungsbedarf für die Unternehmenspraxis insbesondere in den Bereichen Digitalisierung, Marketingeffizienz und -agilität, Nachhaltigkeit und Erlebnisorientierung.
sowie Herausforderungen in Marketing und Verkauf nehmen Marketingführungskräfte im deutschsprachigen Raum wahr? Diese Fragen analysiert eine aktuelle Studie, deren Ergebnisse nachfolgend präsentiert werden. Der Beitrag vermittelt einen Einblick in die Sichtweise von Führungskräften aus Marketing und Verkauf und unterstreicht den verstärkten Handlungsbedarf für die Unternehmenspraxis insbesondere in den Bereichen Digitalisierung, Marketingeffizienz und -agilität, Nachhaltigkeit und Erlebnisorientierung.
Language
German
Keywords
Marketingtrends
Verkaufstrends
Marktherausforderungen
Veränderungen im Konsumentenverhalten
Qualitative Inhaltsanalyse
HSG Profile Area
None
Refereed
Yes
Publisher
Thexis Verlag
Publisher place
St. Gallen
Volume
38
Number
5
Start page
52
End page
59
Subject(s)
Division(s)
Eprints ID
264841
File(s)![Thumbnail Image]()
Name
Reinecke & Renner_MRSG_Ausgabe_05-2021_.pdf
Size
282.54 KB
Format
Adobe PDF
Checksum (MD5)
00ac331c6292080cee170c54463ff1f9