After Pop, das Massenoriginal
Type
conference paper
Date Issued
2016-04-14
Author(s)
Abstract (De)
Das Massenoriginal ist zu einem ubiquitären Phänomen der Gegenwart geworden. Sei es in der Idee der ›Industrie 4.0‹ mit dem Akzent auf der Mass Customization, sei es im Selfie als massenhaftem Selbstporträt, im digitalen Google-Double eines personalisierten Standard-Ichs oder in der sozialen Figur des »Otto Normalabweichers« (Jürgen Kaube) – überall ist die Logik einer paradoxen Verschränkung von Individualisierung und Totalisierung am Werke, die zwei zuvor als unvereinbar gedachte Eigenschaften synthetisiert. Mit dem Verschwinden des emphatischen Pop-Begriffs tritt das Massenoriginal hervor, entkoppelt von dessen politischen Setzungen. Es wird so zur emblematischen symbolischen Form unserer Zeit, post-antagonistisch, post-konsumistisch und post-evolutiv.
Das Phänomen Selfie rückt den Sachverhalt deutlich vor Augen. Niemand sucht hier visuell sich selbst (wie in der Tradition des künstlerischen Selbstporträts), es findet keine Suche über das hinaus statt, was sie oder er so-wieso schon sehen oder wissen. Vielmehr geht es darum, massenhaft das Selbst der anderen zu sein. Der Imperativ lautet: ›Ich zeige mich, wie ich mir vorstelle, dass du mich sehen solltest, wenn ich dir gefallen wollte.‹ Im Rahmen der technischen Möglichkeiten und der gängigen Bild-Praktiken – mit einem Arm gehalten, mit beiden etc. – entsteht so ein sozial opportunes Profil, das Massenproduktion, anders kann man das ja nicht nennen, und Ich-Funktion miteinander neuartig koppelt.
Das Phänomen Selfie rückt den Sachverhalt deutlich vor Augen. Niemand sucht hier visuell sich selbst (wie in der Tradition des künstlerischen Selbstporträts), es findet keine Suche über das hinaus statt, was sie oder er so-wieso schon sehen oder wissen. Vielmehr geht es darum, massenhaft das Selbst der anderen zu sein. Der Imperativ lautet: ›Ich zeige mich, wie ich mir vorstelle, dass du mich sehen solltest, wenn ich dir gefallen wollte.‹ Im Rahmen der technischen Möglichkeiten und der gängigen Bild-Praktiken – mit einem Arm gehalten, mit beiden etc. – entsteht so ein sozial opportunes Profil, das Massenproduktion, anders kann man das ja nicht nennen, und Ich-Funktion miteinander neuartig koppelt.
Language
German
HSG Classification
contribution to scientific community
HSG Profile Area
SHSS - Kulturen, Institutionen, Maerkte (KIM)
Event Title
After Pop? Massen, Medien, Konsum im 21. Jahrhundert
Event Location
Universität St.Gallen
Event Date
14.4.2016
Subject(s)
Division(s)
Eprints ID
268882