Das Marketingkonzept im St.Galler Management-Modell 2., erweiterte Aufl.

Das vorliegende Buch stellt das Marketing und die Geschäftsprozesse als integralen Bestandteil des St.Galler Management-Modells dar. Behandelt werden insbesondere Themen wie Marketingplanung, Marketingstrategie, Positionierung, Einsatz der Marketinginstrumente, Leistungserstellungs- und Innovationsprozesse. Das Buch richtet sich an Studierende im ersten Studienjahr sowie an Praktiker, die sich einen raschen Überblick über das Fachgebiet verschaffen wollen.