Markenaufbau und Markenführung in Start-Ups und KMU
ISBN
978-3-540-26823-9
Type
book section
Date Issued
2004
Author(s)
Editor(s)
Achleitner, Ann-Kristin
Klandt, Heinz
Koch, Lambert T.
Voigt, Kai-Ingo
Abstract (De)
Für Unternehmen liegt in einer starken Marke die Chance, den Herausforderungen eines zunehmend dynamischen Wettbewerbs — mit immer kürzeren Innovationszyklen und einer verstärkten Angleichung von Produkten — eine beständige Stärke entgegen zu setzen, sich aus der Sicht der Kunden von der Masse der Wettbewerber zu differenzieren und mit einer starken Marke einen branchenüberdurchschnittlichen Gewinn zu erzielen.
Zur Etablierung einer Marke bedarf es allerdings nicht nur des Entwurfs eines Markenzeichens, über welches die Mehrzahl der Unternehmen bereits verfügen, sondern einer Markenführung durch das markenbesitzende Unternehmen, das alle Komponenten einer Marke zielorientiert und systematisch beeinflusst. Gerade für KMU kommt es weniger auf den Markenwert als solchen, sondern vielmehr auf die diesbezüglich generell markenwertfördernden Handlungen an, wie klare Zielausrichtung und -kommunikation
Zur Etablierung einer Marke bedarf es allerdings nicht nur des Entwurfs eines Markenzeichens, über welches die Mehrzahl der Unternehmen bereits verfügen, sondern einer Markenführung durch das markenbesitzende Unternehmen, das alle Komponenten einer Marke zielorientiert und systematisch beeinflusst. Gerade für KMU kommt es weniger auf den Markenwert als solchen, sondern vielmehr auf die diesbezüglich generell markenwertfördernden Handlungen an, wie klare Zielausrichtung und -kommunikation
Language
German
Keywords
Marke
HSG Classification
contribution to scientific community
Refereed
No
Book title
Jahrbuch Entrepreneurship 2004/05 : Gründungsforschung und Gründungsmanagement
Publisher
Springer Berlin Heidelberg
Publisher place
Berlin
Start page
243
End page
261
Pages
19
Subject(s)
Division(s)
Eprints ID
226519