Ansätze zur Erfassung der individuellen Zahlungsbereitschaft

Die Erfassung der individuellen Zahlungsbereitschaft gehört zu den zentralen Aufgaben im Rahmen einer marktorientierten Preisbildung. Ein Blick in die Literatur zeigt zahlreiche Ansätze, die aus unterschiedlichen wissenschaftlichen Traditionen stammen und insofern in Anbetracht des Untersuchungsziels verschiedene Stärken und Schwächen aufweisen. Dieser Beitrag liefert eine vergleichende Würdigung dieser Ansätze und zeigt das Anwendungsspektrum des jeweiligen Verfahrens auf.