New Green, Öko-Chic, Greentainment: Die Ökologiedebatte produziert unaufhörlich Trends. Mit dem Wissen um die Endlichkeit fossiler Ressourcen ist die Automobilindustrie stärker denn je gefordert, ökologisch bewusst zu agieren. Umweltbewusstes Handeln ist dabei nicht nur eine Frage der Haltung, sondern auch der Zukunftssicherung. Es müssen Produkte für eine nachhaltige Mobilität entwickelt und der Dialog mit relevanten Anspruchsgruppen und Kunden geführt werden. Communities bieten für einen solchen Dialog eine Plattform, wie das Beispiel der BMW Group zeigt.