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Oliver Hermann Dré Brockschmidt
Last Name
Brockschmidt
First name
Oliver Hermann Dré
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oliverhermanndre.brockschmidt@unisg.ch
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PublicationInteressiert sich dein Kunde überhaupt für Nachhaltigkeit? Eine Frage des Milieus. Effektiveres Nachhaltigkeitsmarketing durch wertebasierte Kundensegmentierung(Springer VS, 2023-11-28)
;Bertram Barth ;Berthold Bodo Flaig ;Norbert SchäubleManfred TautscherNachhaltigkeit hat einen stetig höheren Stellenwert in den Kaufentscheidungen von Konsumentinnen und Konsumenten. Für Unternehmen ergeben sich daraus verbesserte Bedingungen, verantwortungsvolles Handeln mit wirtschaftlichen Zielen zu vereinbaren. Zugleich wird es aber auch umso wichtiger zu verstehen, welchen Stellenwert Nachhaltigkeit in der eigenen Kundschaft hat. Während sich im Durchschnitt zwar eine höhere Relevanz für dieses Thema abzeichnet, unterscheiden sich die Einstellungen, insbesondere zur ökologischen Nachhaltigkeit, innerhalb der Bevölkerung gravierend – Unterschiede, die, wie im folgenden Kapitel anhand der Schweizer Bevölkerung analysiert, durch soziodemografische Kriterien kaum erfasst werden können. Die Sinus-Milieus hingegen weisen im Bereich der Nachhaltigkeit eine sehr hohe Erklärungskraft auf. Dies verdeutlicht die Notwendigkeit für eine wertebasierte Kundensegmentierung durch Unternehmen, um effektives Nachhaltigkeitsmarketing zu betreiben.Type: book sectionVolume: 2 -
PublicationSCOPES Sustainability Report 2023 - Swiss Consumer Perception of Sustainability( 2023-08-22)
;PublicisGrownateThe SCOPES report provides an overview of the current landscape of sustainability communication in Switzerland, revealing that it often oscillates between excessive and inadequate communication. The report explores the viewpoints of consumers and companies, followed by a summary that includes recommendations on avoiding pitfalls and effectively managing challenges in sustainability communication.Type: work report -
PublicationSCOPES Sustainability Report 2023 - Swiss Consumer Perception of Sustainaibility( 2023-10-24)
;PublicisGrownateThe SCOPES report first provides an overview of the current landscape of sustainability communication in Switzerland, revealing that it often oscillates between excessive and inadequate communication. The report explores the viewpoints of consumers and companies. It includes a summary with recommendations on how to avoide pitfalls and how to effectively manage challenges in sustainability communication.Type: work report