Innovationskommunikation 2.0 - Das Beispiel Apple iPhone
Journal
Marketing Review St.Gallen
ISSN
1865-6544
Type
journal article
Date Issued
2009-04-01
Author(s)
Abstract (De)
Das iPhone ist laut TIME Magazine die Innovation des Jahres 2007. Über das innovative Telefon wurde intensiv in den digitalen und analogen Medien berichtet. Apple schaffte es im Gegensatz zu vielen Konkurrenten durch eine gezielte Innovationskommunikation bei potenziellen Käufern bereits weit vor der offiziellen Markteinführung Wissen über den Namen, das Design und die Funktionalitäten des iPhones aufzubauen.
Language
German
Keywords
Innovationskommunikation
Web 2.0
Produkteinführung
HSG Classification
contribution to scientific community
Refereed
Yes
Publisher
Gabler
Publisher place
Wiesbaden
Volume
26
Number
2
Start page
42
End page
46
Pages
5
Subject(s)
Division(s)
Eprints ID
53953