Vom Markengeschlecht zur Markenstärke
Type
journal article
Date Issued
2014
Author(s)
Abstract (De)
Bisherige Forschung zeigt, dass ein starkes Markengeschlecht als Teil der Markenpersönlichkeit die Markenstärke positiv beeinflusst. Ein starkes Markengeschlecht kann durch die gleichzeitige und konsistente Gestaltung der Design-Merkmale mit adäquaten geschlechtsprägenden Elementen erzielt werden. Der Beitrag demonstriert die Vorgehensweise anhand einer fiktiven Sportschuhmarke.
Language
English
HSG Classification
contribution to scientific community
HSG Profile Area
SoM - Responsible Corporate Competitiveness (RoCC)
Refereed
Yes
Publisher
Springer
Volume
4
Start page
80
End page
87
Pages
8
Subject(s)
Division(s)
Eprints ID
255120
File(s)![Thumbnail Image]()
Name
2014 Vom Markengeschlecht zur Markenstärke.pdf
Size
706.17 KB
Format
Adobe PDF
Checksum (MD5)
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